Yandex Ads yönetimi; Yandex Direkt üzerinden Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı’nda yayınlanan reklamlarla, Yandex’i kullanan pazarlardaki müşterilere ulaşmak ve sonuçları Yandex Metrica ile ölçmektir.
Turizm, sağlık turizmi, emlak, eğitim ve ihracat gibi alanlarda müşterilerinizin bir kısmı Google yerine Yandex’te arama yapıyor olabilir. Datapan olarak hedef pazarı ve dili netleştiriyor, Yandex Metrica ile ölçümü kuruyor, reklam metinlerini hedef dile uygun hazırlıyor ve kampanyaları düzenli olarak optimize ediyoruz.
Pazar ve arama · dört adımÖlçüm iskeletiHedef pazar ve dilDoğru ülke, şehir ve dilArama ve gösterimYandex sorgusunda görünmekTıklama ve sayfaDile uygun açılış sayfasıTalepMetrica’da ölçülen hedef
Yandex kampanyalarında dil ve açılış sayfası uyumu, teklif kadar belirleyicidir. Çubuklar adımlar arasındaki ilişkiyi anlatır, ölçülmüş bir hesabın verisi değildir.
Ön Analiz İsteyin
Telefon numaranızı ve varsa web sitenizin veya mağazanızın adresini bırakın; reklam, SEO ve yapay zeka görünürlüğü açısından inceleyip size dönelim.
Bu size uygun mu?
Aşağıdakilerden biri tanıdık geliyorsa doğru yerdesiniz.
01
Müşterilerinizin önemli bir kısmı Rusya, Kazakistan, Özbekistan veya Belarus gibi Yandex’in yaygın kullanıldığı pazarlardan geliyor.
02
Google Ads’te bu pazarlarda beklediğiniz talebi alamıyorsunuz.
03
Rusça veya Türkçe konuşan Yandex kullanıcılarına ulaşmak istiyorsunuz ama platformu ve ölçüm araçlarını tanımıyorsunuz.
Yandex Ads nedir?
Yandex Ads, Yandex’in reklam ürünlerinin genel adıdır; arama ve reklam ağı kampanyaları Yandex Direkt (Yandex Direct) üzerinden kurulur ve yönetilir. Reklamlar Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı’na (YAN) dahil site ve uygulamalarda gösterilebilir.
Yandex; Rusya başta olmak üzere bazı Orta Asya ve Doğu Avrupa pazarlarında yaygın kullanılan bir arama motorudur ve Türkiye’de de kullanıcıları bulunur. Ölçüm için Yandex’in web analitiği aracı Yandex Metrica kullanılır; hedefler Metrica’da tanımlanarak kampanyaların dönüşüme göre optimize edilmesi sağlanır.
Hesap ve ödeme koşulları
Hesap açma, ödeme yöntemleri ve kullanılabilir pazarlar reklamverenin ülkesine göre değişebilir. Bu koşulları kampanya planlamasından önce ön analizde birlikte kontrol ediyoruz.
Datapan Yandex Ads hizmeti neleri kapsar?
Kapsamı hedef pazarlarınıza, dillerinize ve mevcut sitenizin yapısına göre belirliyoruz.
01
Pazar ve dil stratejisi
Hangi ülke, şehir ve dilde reklam verileceğini talep ve rekabet açısından değerlendiririz.
Somut çıktılar: pazar önceliklendirmesi, dil planı, bütçe senaryoları.
02
Yandex Metrica kurulumu
Metrica sayacını kurar, hedefleri tanımlar ve Yandex Direkt ile bağlantısını doğrularız.
Somut çıktılar: sayaç ve hedef kurulumu, test kayıtları.
03
Anahtar kelime araştırması
Hedef dilde arama ifadelerini, negatif kelimeleri ve sezonluk talebi belirleriz.
Somut çıktılar: anahtar kelime haritası, negatif liste.
04
Reklam metinleri
Hedef dile ve kültüre uygun başlık, metin ve uzantıları hazırlarız.
Somut çıktılar: reklam metinleri, uzantı seti, test planı.
05
Kampanya yönetimi
Arama ve reklam ağı kampanyalarını kurar; teklif, bütçe ve bölge ayarlarını yönetiriz.
Somut çıktılar: kampanya yapısı, optimizasyon kayıtları.
06
Raporlama
Yandex Direkt ve Metrica verisini birlikte raporlar, sonraki dönemin önceliklerini belirleriz.
Somut çıktılar: aylık rapor, pazar bazlı karşılaştırma.
Yandex reklamları nerelerde görünür?
Kampanya türünü hedefe ve pazara göre seçiyoruz.
Yandex arama sonuçları
Kullanıcının Yandex’te yaptığı aramaya göre metin reklamları gösterilir. Satın alma veya başvuru niyeti en net olan kitleye ulaşır.
Yandex Reklam Ağı
Yandex’in iş ortağı site ve uygulamalarında görsel ve metin reklamları gösterilir. Bilinirlik ve yeniden pazarlama için kullanılır.
Yeniden pazarlama
Metrica’da oluşturulan kitlelerle sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara yeniden ulaşılır.
Sektörünüze göre farklı bir başarı tanımı
Yandex kampanyalarında ölçütleri pazar ve sektörle birlikte tanımlıyoruz.
| İş hedefi | Çalışmanın odağı | Birlikte değerlendirdiğimiz sonuçlar |
|---|---|---|
| Turizm ve otelcilik | Destinasyon ve konaklama aramaları | Rezervasyon talebi ve rezervasyon başına maliyet |
| Sağlık turizmi | Tedavi ve klinik aramaları | Nitelikli başvuru ve görüşmeye dönüşme oranı |
| Emlak | Bölge ve proje aramaları | Nitelikli talep ve randevu |
| İhracat ve B2B | Ürün ve tedarikçi aramaları | Teklif talebi ve fırsat |
Yandex Direkt verisini Metrica ve CRM verisiyle birlikte okuyoruz.
İlk 90 gün nasıl ilerler?
Çoğu Yandex çalışması bu üç aşamada olgunlaşır.
Adım 01
Pazar, ölçüm ve hesap
Hedef pazar ve dil belirlenir, hesap ve ödeme koşulları kontrol edilir, Metrica ve hedefler kurulur.
Adım 02
Yayın ve temizlik
Kampanyalar yayına alınır, arama ifadeleri ve negatif kelimeler düzenli olarak iyileştirilir.
Adım 03
Değerlendirme
Pazar bazlı sonuçlar karşılaştırılır, verimli bölge ve kampanyalara bütçe kaydırılır.
Kimler için uygun değil?
- Hedef kitleniz yalnızca Türkiye’deyse ve Google’da yeterli talep varsa, Yandex genellikle ikincil kanal olarak kalır,
- Hedef dilde bir açılış sayfanız yoksa; önce sayfanın hazırlanması gerekir,
- Hesap ve ödeme koşulları sizin şirket yapınız için uygun değilse.
Yandex Ads hizmet bedeli nasıl belirlenir?
Hizmet bedeli; hedef pazar ve dil sayısına, kampanya türlerine, Metrica kurulumunun kapsamına ve raporlama sıklığına göre belirlenir. Reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrıdır.
Yandex kampanyalarında nelere dikkat ediyoruz?
Dil ve yerelleştirme
Yandex kullanıcılarının önemli bir kısmı Rusça arama yapar. Reklam metninin ve açılış sayfasının hedef dilde, doğal ve kültüre uygun olması tıklama ve dönüşüm oranını doğrudan etkiler. Makine çevirisiyle hazırlanmış sayfalar güven kaybına yol açar.
Bölge ve saat ayarları
Farklı ülke ve şehirlerdeki talep, rekabet ve satın alma saatleri birbirinden ayrılır. Bölge bazlı teklif ayarları ve yayın saatleriyle bütçeyi talebin en yoğun olduğu yere yönlendiriyoruz.
Yandex Metrica ve hedefler
Yandex Direkt’in otomatik teklif stratejileri Metrica’daki hedeflerden öğrenir. Form gönderimi, telefon tıklaması ve mesaj başlatma gibi hedefleri doğru tanımlamak, kampanyanın neyi optimize edeceğini belirler.
Negatif kelimeler ve arama ifadeleri
Yandex’te geniş eşleşen ifadeler alakasız aramalara da reklam gösterebilir. Arama ifadesi raporlarını düzenli inceleyerek negatif kelime listesini güncel tutuyoruz.
İhtiyacınıza uygun iş birliği seçenekleri
Yandex Ads değerlendirmesi ve yol haritası
Mevcut Yandex Ads çalışmalarınızı ve ölçüm altyapınızı inceliyor, öncelikli adımları içeren bir yol haritası hazırlıyoruz. Uygulamayı kendi ekibiniz üstlenebilir; biz kontrol noktalarında destek veririz.
Sürekli Yandex Ads yönetimi
Strateji, kurulum, günlük operasyon, optimizasyon ve aylık raporlamayı birlikte yürütüyoruz. Kararları sizinle paylaşıyor, her dönemin sonunda bir sonraki önceliği birlikte belirliyoruz.
Danışmanlık ve ekip desteği
İç ekibiniz veya mevcut ajansınızla birlikte çalışarak strateji, ölçüm ve kalite kontrol desteği veriyoruz. Görev paylaşımını ve karar yetkilerini başlangıçta netleştiriyoruz.
Dijital pazarlama ajansı olarak nasıl çalışıyoruz?
Datapan, yapay zeka çağına odaklı, veriye dayalı bir dijital pazarlama ajansıdır. Yandex Ads çalışmalarını tek başına bir kanal olarak değil, işletmenizin büyüme sisteminin bir parçası olarak ele alıyoruz.
Önce ölçüm
Her çalışmaya ölçüm altyapısını denetleyerek başlıyoruz. Doğru veri olmadan ne algoritmalar doğru öğrenebilir ne de hangi çalışmanın işe yaradığı görülebilir.
Tek ekip, ortak rapor dili
Reklam, SEO, içerik ve web çalışmaları aynı ekipte, aynı hedef ve metrik çerçevesiyle yürür. Bir kanalda öğrendiğimizi diğer kanallara taşırız.
Şeffaflık ve veri sahipliği
Hesaplar, analitik mülkleri ve veriler işletmenize aittir. Ne yaptığımızı, neden yaptığımızı ve sonucunu açıkça raporluyor; doğrulanamayan başarı iddialarında bulunmuyoruz.
Sık sorulan sorular
Yandex Ads nedir?
Yandex Ads, Yandex’in reklam ürünlerinin genel adıdır. Arama ve reklam ağı kampanyaları Yandex Direkt üzerinden kurulur; reklamlar Yandex aramalarında ve Yandex Reklam Ağı’nda gösterilir.
Yandex Direkt ile Yandex Ads aynı şey mi?
Yandex Direkt, Yandex Ads çatısı altındaki kampanya yönetim platformudur. Arama ve reklam ağı kampanyaları Yandex Direkt üzerinden yönetilir.
Yandex reklamları hangi ülkelerde etkili?
Yandex özellikle Rusya’da ve bazı Orta Asya ile Doğu Avrupa pazarlarında yaygın kullanılır. Türkiye’de de kullanıcıları vardır; pazarın uygunluğunu talep verisiyle birlikte değerlendiriyoruz.
Yandex Metrica nedir?
Yandex Metrica, Yandex’in ücretsiz web analitiği aracıdır. Ziyaretçi davranışını ve hedef dönüşümlerini ölçer; Yandex Direkt kampanyalarının optimizasyonunda kullanılır.
Reklam metinlerini hangi dilde hazırlıyorsunuz?
Hedef pazara göre Türkçe ve İngilizce metinleri biz hazırlıyoruz; Rusça gibi diller için profesyonel çeviri ve yerelleştirme desteğiyle çalışıyoruz.
Yandex reklamları Google Ads’in yerine geçer mi?
Genellikle hayır. Yandex, Google’ın daha az kullanıldığı pazarlarda veya Yandex kullanıcılarına ulaşmak istediğinizde tamamlayıcı bir kanaldır. Kanal dağılımını hedef pazarınızdaki arama payına göre birlikte planlıyoruz.
Yandex Ads için ayrı bir açılış sayfası gerekir mi?
Hedef dilde bir açılış sayfası şiddetle önerilir. Kullanıcının arama yaptığı dilde içerik görmesi güveni ve dönüşüm oranını artırır.
Yandex Direkt’te hangi teklif stratejileri kullanılır?
Manuel teklif ve Metrica hedeflerine dayanan otomatik stratejiler kullanılabilir. Yeterli dönüşüm verisi oluşana kadar kontrollü stratejilerle başlıyor, veri biriktikçe hedef odaklı otomatik stratejilere geçiyoruz.
Yandex reklamlarını Türkiye’den yönetebilir misiniz?
Evet. Kampanya yönetimini uzaktan yürütüyoruz. Hesap açma ve ödeme koşulları reklamverenin ülkesine göre değişebildiği için bu adımı ön analizde birlikte kontrol ediyoruz.