Apple Ads yönetimi; iOS uygulamanızı App Store’da arama sonuçlarında, Ara sekmesinde, Bugün sekmesinde ve ürün sayfalarında doğru kullanıcıya göstermek ve yükleme maliyetini değerli kullanıcı kazanımına göre optimize etmektir.
App Store’da arama yapan kullanıcı bir ihtiyacı çözmek üzeredir; bu da Apple Ads’i uygulama büyümesinde en yüksek niyetli kanallardan biri yapar. Datapan olarak anahtar kelime yapısını marka, kategori, rakip ve keşif gruplarına ayırıyor, teklifleri yükleme sonrası değere göre yönetiyor ve sonuçları atıf verisiyle raporluyoruz.
Uygulama edinme · dört adımAtıf iskeletiArama ve gösterimApp Store sorgusunda görünmekDokunmaReklam ve ikon çekiciliğiYüklemeÜrün sayfası ikna gücüDeğerli kullanıcıKayıt, abonelik veya satın alma
Hedef yükleme sayısı değil, yükleme sonrasında değer üreten kullanıcıdır. Çubuklar adımlar arasındaki ilişkiyi anlatır, ölçülmüş bir hesabın verisi değildir.
Ön Analiz İsteyin
Telefon numaranızı ve varsa web sitenizin veya mağazanızın adresini bırakın; reklam, SEO ve yapay zeka görünürlüğü açısından inceleyip size dönelim.
Bu size uygun mu?
Aşağıdakilerden biri tanıdık geliyorsa doğru yerdesiniz.
01
Uygulamanız App Store’da var ama kategori aramalarında rakiplerin altında kalıyorsunuz.
02
Rakipleriniz marka adınızı aratan kullanıcılara reklam gösteriyor ve yüklemelerinizin bir kısmını alıyor.
03
Yükleme maliyetini biliyorsunuz ama hangi anahtar kelimenin değerli kullanıcı getirdiğini bilmiyorsunuz.
Apple Ads nedir?
Apple Ads, Apple’ın App Store içinde reklam yayınlamayı sağlayan reklam platformudur; daha önce Apple Search Ads adıyla biliniyordu. Reklamlar App Store’da arama sonuçlarının en üstünde, Ara sekmesinde, Bugün sekmesinde ve diğer uygulamaların ürün sayfalarındaki öneri alanlarında gösterilebilir.
Arama sonuçları reklamlarında anahtar kelimeye teklif verilir ve çoğunlukla dokunma başına ödeme yapılır; diğer yerleşimlerde gösterim bazlı modeller kullanılabilir. Reklam içeriği, uygulamanızın App Store ürün sayfasındaki metin ve görsellerden oluşur; bu yüzden ürün sayfası optimizasyonu kampanya başarısının ayrılmaz parçasıdır.
Özel ürün sayfaları neden önemli?
Özel ürün sayfaları, farklı anahtar kelime gruplarına farklı ekran görüntüleri ve mesajlar göstermenizi sağlar. Örneğin “bütçe takibi” arayan kullanıcıya bütçe ekranlarını, “fatura hatırlatma” arayan kullanıcıya hatırlatma ekranlarını göstermek dönüşümü artırabilir.
Datapan Apple Ads hizmeti neleri kapsar?
Kapsamı uygulamanızın kategorisine, hedef pazarlara ve ölçüm altyapınıza göre belirliyoruz.
01
Hesap ve kampanya yapısı
Marka, kategori, rakip ve keşif kampanyalarını ayrı yapılandırarak bütçe kontrolünü kolaylaştırırız.
Somut çıktılar: kampanya yapısı, bütçe dağılımı, pazar planı.
02
Anahtar kelime araştırması
Arama popülerliği, alaka düzeyi ve rekabet açısından anahtar kelimeleri belirler, negatif listeler oluştururuz.
Somut çıktılar: anahtar kelime haritası, eşleme türü planı, negatif liste.
03
Teklif ve bütçe yönetimi
Dokunma başı maliyet ve yükleme başı maliyet hedeflerini, yükleme sonrası değere göre yönetiriz.
Somut çıktılar: teklif kuralları, haftalık optimizasyon kayıtları.
04
Özel ürün sayfaları
Anahtar kelime gruplarıyla eşleşen özel ürün sayfası önerileri ve görsel brief’leri hazırlarız.
Somut çıktılar: sayfa-anahtar kelime eşleşmesi, görsel brief’leri.
05
Atıf ve ölçüm
AdServices çerçevesi ve kullandığınız mobil ölçüm iş ortağı (MMP) ile yükleme sonrası olayların ölçümünü kurgularız.
Somut çıktılar: olay envanteri, atıf kontrolü, raporlama şeması.
06
Raporlama
Yükleme, kayıt, abonelik ve satın alma gibi olayları anahtar kelime ve kampanya bazında raporlarız.
Somut çıktılar: aylık rapor, anahtar kelime değer analizi, sonraki dönem öncelikleri.
Apple Ads reklamları nerelerde görünür?
Yerleşimi hedefe göre seçiyoruz; çoğu uygulama için başlangıç noktası arama sonuçlarıdır.
Arama sonuçları
Kullanıcının App Store’da yaptığı aramanın en üstünde görünür. Niyetin en net olduğu yerleşimdir ve anahtar kelime bazlı teklifle çalışır.
Ara ve Bugün sekmeleri
Kullanıcı arama yapmadan önce gördüğü alanlardır. Bilinirlik ve keşif hedeflerinde, özellikle yeni uygulamalarda değerlendirilir.
Ürün sayfaları
Diğer uygulamaların ürün sayfalarındaki öneri alanında görünür. İlgili kategorilerdeki kullanıcılara ulaşmak için kullanılır.
Uygulama modelinize göre farklı bir başarı tanımı
Yükleme maliyetini, yükleme sonrası değerle birlikte değerlendiriyoruz.
| İş hedefi | Çalışmanın odağı | Birlikte değerlendirdiğimiz sonuçlar |
|---|---|---|
| Abonelik uygulamaları | Deneme başlatma ve abonelik | Deneme ve abonelik başına maliyet |
| E-ticaret uygulamaları | İlk satın alma | İlk siparişe dönüşme oranı ve sipariş başına maliyet |
| Hizmet ve finans uygulamaları | Kayıt ve hesap açma | Tamamlanan kayıt ve aktif kullanıcı maliyeti |
| Oyunlar | Elde tutma ve uygulama içi satın alma | Belirli günlerdeki elde tutma ve kullanıcı başına gelir |
Atıf verisini mobil ölçüm iş ortağınızın ve uygulama içi analitiğin verisiyle birlikte okuyoruz.
İlk 90 gün nasıl ilerler?
Çoğu Apple Ads çalışması bu üç aşamada olgunlaşır.
Adım 01
Yapı ve ölçüm
Kampanya yapısı kurulur, anahtar kelime haritası hazırlanır, atıf ve yükleme sonrası olay ölçümü doğrulanır.
Adım 02
Keşif ve temizlik
Keşif kampanyalarından gelen arama terimleri incelenir, değerli terimler ayrı kampanyalara taşınır, verimsiz terimler dışlanır.
Adım 03
Değer odaklı optimizasyon
Teklifler yükleme sonrası değere göre ayarlanır, özel ürün sayfaları test edilir ve sonraki çeyreğin planı hazırlanır.
Kimler için uygun değil?
- Uygulamanız yalnızca Android’de yayındaysa (bu durumda Google Ads uygulama kampanyaları değerlendirilir),
- Ürün sayfanız güncel değilse veya uygulamanın puanları ciddi sorun içeriyorsa; önce ürün sayfası iyileştirilmelidir,
- Yükleme sonrası hiçbir olay ölçülemiyorsa; yalnızca yükleme sayısına göre optimizasyon yanıltıcı olur.
Apple Ads hizmet bedeli nasıl belirlenir?
Hizmet bedeli; hedef pazar ve kampanya sayısına, anahtar kelime hacmine, özel ürün sayfası çalışmasına ve ölçüm kurulumunun kapsamına göre belirlenir. Reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrıdır ve doğrudan Apple’a ödenir.
Anahtar kelime yapısını nasıl kuruyoruz?
Apple Ads’te kampanyaları anahtar kelimenin niyetine göre ayırmak, bütçe kontrolünün ve doğru optimizasyonun temelidir. Genellikle dört kampanya grubuyla çalışıyoruz:
- Marka: Uygulamanızın adını arayan kullanıcılar. Rakiplerin bu aramaları almasını önler; genellikle en verimli gruptur.
- Kategori: Uygulamanızın çözdüğü ihtiyacı tanımlayan genel aramalar. Büyümenin ana kaynağıdır.
- Rakip: Rakip uygulama adlarıyla yapılan aramalar. Alaka düzeyi ve maliyet yakından izlenir.
- Keşif: Apple’ın arama eşleşmesi ve geniş eşleme ile yeni anahtar kelimelerin bulunduğu kampanya. Değerli terimler diğer gruplara taşınır.
Bu yapı, her grubun bütçesini ve teklif hedefini ayrı yönetmemizi; marka aramalarının harcamayı şişirerek genel verimliliği yanıltıcı göstermesini önlememizi sağlar.
İhtiyacınıza uygun iş birliği seçenekleri
Apple Ads değerlendirmesi ve yol haritası
Mevcut Apple Ads çalışmalarınızı ve ölçüm altyapınızı inceliyor, öncelikli adımları içeren bir yol haritası hazırlıyoruz. Uygulamayı kendi ekibiniz üstlenebilir; biz kontrol noktalarında destek veririz.
Sürekli Apple Ads yönetimi
Strateji, kurulum, günlük operasyon, optimizasyon ve aylık raporlamayı birlikte yürütüyoruz. Kararları sizinle paylaşıyor, her dönemin sonunda bir sonraki önceliği birlikte belirliyoruz.
Danışmanlık ve ekip desteği
İç ekibiniz veya mevcut ajansınızla birlikte çalışarak strateji, ölçüm ve kalite kontrol desteği veriyoruz. Görev paylaşımını ve karar yetkilerini başlangıçta netleştiriyoruz.
Dijital pazarlama ajansı olarak nasıl çalışıyoruz?
Datapan, yapay zeka çağına odaklı, veriye dayalı bir dijital pazarlama ajansıdır. Apple Ads çalışmalarını tek başına bir kanal olarak değil, işletmenizin büyüme sisteminin bir parçası olarak ele alıyoruz.
Önce ölçüm
Her çalışmaya ölçüm altyapısını denetleyerek başlıyoruz. Doğru veri olmadan ne algoritmalar doğru öğrenebilir ne de hangi çalışmanın işe yaradığı görülebilir.
Tek ekip, ortak rapor dili
Reklam, SEO, içerik ve web çalışmaları aynı ekipte, aynı hedef ve metrik çerçevesiyle yürür. Bir kanalda öğrendiğimizi diğer kanallara taşırız.
Şeffaflık ve veri sahipliği
Hesaplar, analitik mülkleri ve veriler işletmenize aittir. Ne yaptığımızı, neden yaptığımızı ve sonucunu açıkça raporluyor; doğrulanamayan başarı iddialarında bulunmuyoruz.
Sık sorulan sorular
Apple Ads nedir?
Apple Ads, Apple’ın App Store içinde reklam yayınlamayı sağlayan reklam platformudur. Daha önce Apple Search Ads olarak biliniyordu; reklamlar arama sonuçlarında, Ara ve Bugün sekmelerinde ve ürün sayfalarında gösterilebilir.
Apple Search Ads ile Apple Ads aynı şey mi?
Evet. Apple, platformun adını Apple Ads olarak değiştirdi; App Store arama reklamları bu platformun bir parçası olarak devam ediyor.
Apple Ads’te nasıl ücretlendirme yapılır?
Arama sonuçları reklamlarında genellikle dokunma başına ödeme yapılır. Bugün sekmesi gibi bazı yerleşimlerde gösterim bazlı ücretlendirme kullanılabilir.
Rakiplerin marka adına reklam verebilir miyim?
Platform kurallarına uygun olduğu sürece rakip anahtar kelimeleri hedeflenebilir. Ancak alaka düzeyi düşükse reklam gösterim şansı azalır; bu yüzden rakip kampanyalarını ayrı yapılandırıp performansını yakından izliyoruz.
Apple Ads’i ölçmek için MMP gerekli mi?
Zorunlu değildir; Apple’ın AdServices çerçevesiyle temel atıf yapılabilir. Ancak yükleme sonrası olayları kanallar arasında karşılaştırmak için bir mobil ölçüm iş ortağı genellikle işi kolaylaştırır.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Arama kampanyaları yayından kısa süre sonra yükleme getirir. Anahtar kelime yapısının olgunlaşması ve değer odaklı optimizasyon ise genellikle birkaç hafta sürer.
Apple Ads’te arama eşleşmesi nedir?
Arama eşleşmesi, Apple’ın uygulamanızın ürün sayfası bilgilerine göre reklamınızı ilgili aramalarla otomatik eşleştirmesidir. Yeni anahtar kelimeleri keşfetmek için kullanışlıdır; ancak ayrı bir kampanyada ve yakın takiple yönetilmelidir.
Özel ürün sayfası nasıl hazırlanır?
App Store Connect üzerinden, uygulamanızın farklı özelliklerini öne çıkaran ekran görüntüleri, uygulama önizleme videoları ve tanıtım metinleriyle ayrı sayfalar oluşturulur. Her sayfayı ilgili anahtar kelime grubuyla eşleştiriyor ve dönüşüm oranını karşılaştırıyoruz.